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美国千禧一代为何成“订报大户”

发布日期:2019-07-13 08:33:15 | 编辑:跑步在线网| 阅读次数:

  据“政客”网站报道,随着美国总统唐纳德·特朗普和媒体战不断升级,美国千禧年(1984-- 2000出生队列)正纷纷将目光投向了新闻行业。有数据显示,年轻人的数量订阅报纸远远超过其他年龄段的美国人。

  “堡垒能够承受特朗普”

  例如,自2016年11月美国总统大选,“纽约客”,同期的2015年认购倍数超过一倍。据该杂志,18-34新用户增加了106%,而25-34岁的新用户数增加了129%。“大西洋月刊”订阅自从大选增长量相近,订阅新用户18-24岁纸张和数字出版物超过2015年同期增长了130%,而18-44岁的新用户增长70%。

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  如媒体,“华盛顿邮报”和“纽约时报”,通常是不公开的具体的签约数据。但“华盛顿邮报”的一位发言人表示,千禧订阅报纸的增长率最高。“纽约时报”的一名代表称,报刊订阅“也有类似的趋势。“。

  即使是年轻的并不总是有利于“华尔街日报”也开始流行起来。去年,“华尔街日报”的学生用户的数量增加了一倍。“经济学人”的发言人说:“我们看到的18-24岁和25-34岁的主要驱动力订阅。“

  千禧一旦贴上“宠坏”的标签,很长一段时间,人们不相信这个人口将用于支付新闻。但是,“2017年数字新闻报道,”路透社研究所首席作者尼克·纽曼说,有两件事情已经改变。第一个变化年轻人愿意购买高品质的文本和音频和视频内容,第二个变化是特朗普当选总统。

  路透社研究所发布的报告36个国家在今年夏天调查中,超过70,000人。仅在美国,支付网络新闻人口显著增加,同比增长9%2016年至2017年的16%,这是主要的驱动力千禧。

  该研究报告称,二○一六年至2017年,18至24岁的美国人数量订阅网消息从4%提高到18%。年龄在25-34岁的美国人数量订阅网消息从8%提高到20%。尼克·纽曼说,这两个年龄组共占市场的30%左右。虽然特朗普的效果可能在每一个时代的影响,但在路透研究所的报告,在千禧订阅增长快三倍,比其他年龄组,没有人群年龄呈现出千这种增长趋势禧一代。

  尼克·纽曼说:“在美国,有在此订阅增加显著贡献确实有很多因素。特朗普不喜欢年轻人通过订阅报纸抵制建立他的堡垒。“

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  调查结果显示,美国受访者29%表示,他们为报纸付费的理由是“希望支持或补贴的新闻”,这一比例比在其他国家的研究平均水平高2倍。

  价值判断“品牌认知度”

  “大西洋月刊”的导演萨姆·罗森说,在过去的四年里,千禧一代在用户数量,“大西洋月刊”稳定增长。最后美国总统大选,在数量激增之后。去年七月,萨姆·罗森做了一个调查,他说:“我注意到了,因为杂志的品牌18-24岁和25-34岁的激情是非常强的。这让我觉得很惊讶,因为从杂志的角度来看,一般情况下,“大西洋月刊”,以吸引一些稍微年长的人群。“

  新闻学梅迪尔新闻学院教授,西北大学斯蒂芬妮·埃德格里研究年轻人到的消息如何,她认为“品牌标识”是非常重要的。“新闻品牌代表着某些类型与用户相关联希望这些值的值,这种行为成为当前的政治氛围,更重要的。“

  斯蒂芬妮·埃德格里说:“我认为更多的这些价值不仅意味着自由派,保守派,民主党人,共和党人,我说的比这复杂的值。这些值表示用户如何看待人生,如何对待自己。“萨姆·罗森说:”我们甚至从那些谁分享到社交媒体,让学生听到“大西洋月刊”的文章,他们知道他们是世界上更加深入和批判性思维。“

  “政治家网站报道,这个信号可能会发布针对特朗普立场。康泰纳仕德韦恩谢泼德的消费者营销总监说,他还观察到“品牌识别”为千禧作用,认识到这一点,从社交媒体延伸到了现实世界。“纽约客”的用户可以选择订阅报纸或数字出版物,这是更便宜。千禧选择比年长的人的比例高10%纸质出版物。他说:“新千年一代纸质出版物的难以抗拒的选择,或者选择印刷和数字出版物。当你在地铁上,或机场读什么出版物,选择什么你关心可以释放信号。“

  年轻人支付的消息是可持续

  年轻人支付的可持续发展趋势,它的新闻?尼克·纽曼说,即使“特朗普效应”消失,新千年一代热衷于订阅了业界的消息是一个积极的信号。萨姆·罗森和德维恩 - 谢泼德是看好这种潮流。萨姆·罗森说,去年美国总统选举结束后不久,当这个用户增长趋势特朗普就职典礼是很清楚,目前,“我们没有看到下降这一趋势。“。

  虽然有一些好消息,但在美国,那些愿意为新闻人还是一个比较小的组。据报道,路透社研究所,由于认购价格等方面的原因,以及美国人84%的人不希望支付在线新闻。

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  然而,在过去的几年中,并在新闻行业的低迷,在过去10个月,越来越多的千禧愿意付费的新闻,新闻行业是愿意支持这个好消息。尼克·纽曼说,“这不一定会拯救新闻业,但它是充满希望的迹象,表明人们愿意支付的质量。“根据见习记者陆飞

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